Escolha a duração do comercial cruzando três informações: a mensagem indispensável, o tempo necessário para entendê-la e as condições do canal de exibição. Quinze segundos podem comportar uma ideia direta; trinta permitem desenvolver uma demonstração breve; sessenta oferecem espaço para uma sequência mais elaborada. Essas possibilidades não substituem o teste do roteiro nem a confirmação do formato aceito para a campanha.
Ao escolher entre comerciais de 15, 30 ou 60 segundos, evite começar pela quantidade de informações que a empresa gostaria de incluir. Comece pela conclusão que o público precisa levar. A duração deve servir a essa conclusão, com espaço para compreender imagens, palavras e chamada final.
1. Quinze segundos pedem uma decisão de foco
Uma peça curta funciona melhor quando cada elemento participa da mesma ideia. Pode apresentar um produto, uma situação de uso ou uma chamada de campanha. Se for necessário explicar a empresa, narrar uma história, detalhar várias condições e ainda mostrar uma demonstração, há prioridades demais disputando o mesmo tempo.
Em vez de acelerar toda a locução, escolha a informação principal. Pergunte o que pode ser entendido pela imagem e o que precisa ser dito. Mostrar uma ação simples pode economizar uma explicação, desde que a cena seja legível e não dependa de conhecimento que o espectador ainda não tem.
Reserve tempo real para a assinatura. Um nome ou endereço que aparece por um instante pode estar tecnicamente dentro do arquivo e, ainda assim, não ser compreendido. Faça o teste de assistir uma vez, sem pausar, com alguém que não acompanhou a criação.
2. Trinta segundos permitem desenvolver uma pequena sequência
Considere trinta segundos quando o argumento precisar de preparação e resposta: apresentar uma dificuldade, mostrar o produto em uso e concluir com uma chamada. O ganho de tempo deve ser usado para tornar essa relação clara. Acrescentar vários benefícios desconectados pode transformar a peça em uma lista difícil de acompanhar.
Um exemplo hipotético seria um anúncio de uma bolsa com compartimentos. A cena inicial mostra a busca por um objeto; a demonstração apresenta como ele fica organizado; a conclusão identifica o produto e orienta a próxima ação. O roteiro continua apoiado em uma situação, embora tenha mais etapas que uma apresentação curta.
Se a demonstração só fizer sentido com a imagem parada ou com explicação adicional do vendedor, reveja a cena. O comercial precisa funcionar no ritmo de exibição previsto, sem depender de uma conversa paralela.
3. Sessenta segundos precisam justificar sua permanência
Uma duração maior pode acomodar uma história, uma transformação visual ou uma explicação com etapas. Para aproveitar esse espaço, cada trecho deve acrescentar algo: contexto, observação, consequência ou conclusão. Repetir a promessa em frases diferentes não aprofunda o argumento.
Planeje como manter a orientação de quem assiste. A pessoa deve perceber o que está acontecendo e por que a próxima cena importa. Se houver mudança de ambiente ou personagem, avalie quanto tempo será necessário para situar o espectador. Essa transição também faz parte da duração.
A escolha depende ainda da finalidade. O conteúdo sobre diferenças entre branding e conversão pode ajudar a definir o papel da campanha. Nenhuma dessas finalidades, porém, determina sozinha um número de segundos; o roteiro e a veiculação precisam confirmar a escolha.
4. Faça o teste de tempo antes da gravação
Use uma leitura cronometrada acompanhada de uma sequência simples de imagens previstas. Não é necessário ter o filme pronto: uma descrição de cada cena já ajuda a identificar ações que precisam acontecer enquanto a fala avança. O instrumento abaixo transforma uma impressão de duração em um teste reproduzível.
- Escreva a mensagem que deve ser lembrada em uma frase e confira se o roteiro a sustenta.
- Leia a locução em voz alta, com pausas naturais, sem correr para alcançar o limite.
- Marque os trechos em que a imagem exige observação além do tempo da fala.
- Some as pausas, a demonstração, as transições necessárias e a assinatura.
- Mostre a sequência uma única vez a alguém sem contato prévio com o roteiro.
- Pergunte o que foi oferecido e qual era a ação esperada; registre dúvidas e informações perdidas.
- Retire elementos secundários ou reconsidere a duração, então repita o teste com a revisão.
Contar palavras pode auxiliar a preparação, mas não resolve o ritmo do filme. Uma cena de uso, um detalhe de produto ou uma informação escrita podem exigir atenção mesmo quando não há locução.
5. Confirme as especificações de cada exibição
Antes de fechar o roteiro, peça ao responsável pela mídia ou ao canal a especificação aplicável à colocação contratada. Confirme duração admitida, proporção de tela, resolução, arquivo de entrega e orientações técnicas de áudio. Registre também quem aprovará o material e em que data ele precisa estar disponível.
Não presuma que um único arquivo atenderá à televisão, às redes sociais e a todas as posições de anúncio. Mesmo quando a duração coincide, enquadramento, leitura de textos e composição podem precisar de adaptação. Essa confirmação evita descobrir uma incompatibilidade depois de gravar.
Se a campanha ainda não definiu seus canais, trate o pacote de versões como uma escolha pendente de orçamento. A Mais Ação pode receber esse planejamento no pedido de produção de vídeos para digital ou TV; confirme quais entregas estarão contempladas na proposta.
6. Planeje versões com começo, desenvolvimento e conclusão
Uma versão de quinze segundos extraída de um filme de sessenta precisa continuar compreensível. Determine quais cenas carregam a ideia principal e grave alternativas de abertura e chamada quando fizerem parte do escopo. Cortar apenas o final pode eliminar justamente a informação que orientaria a ação.
Para comparar versões, mantenha claro o objetivo de cada uma: introduzir o tema, demonstrar o produto ou retomar uma mensagem já apresentada. Leve essa divisão, o roteiro preliminar e as especificações disponíveis para solicitar uma proposta à Mais Ação pelo WhatsApp e definir as durações adequadas à campanha.
